Письма Сбора средств: Где Найти Творческие Идеи Для Ваших Обращений

Как Вы делаете свои письма сбора средств творческими и новыми год за годом, когда Ваши потребности не изменяют все так очень? Я не говорю о новых инициативах. Я говорю о программах, которыми Вы управляете год за годом. Двигатель членства, которым Вы управляете год за годом. Фонды, которые Вы должны воспитать к административным расходам покрытия и зарплатам год за годом. Как Вы можете просить фонды на эти вещи в течение долгого времени без скучного Ваши дарители в апатию? Изучите урок от Джека Foster.

Джек Foster провел 35 лет, работая в творческих отделах рекламных агентств в Соединенных Штатах. Один из его вызовов делал помещение объявления о Медведе Smokey. Вот то, как он описывает свое затруднительное положение:

Первая вещь, которую авторы и художественные руководители должны были сделать каждый год, прибывалась с основной эмблемой.

Правила для эмблемы никогда не изменялись: Это должна была быть определенная форма и размер; это должно было показать Smokey; должно было быть достаточно просто схватить сразу, очиститься достаточно для даже остолопа, чтобы понять, и (если бы у этого были слова), резюмируют достаточно, чтобы быть прочитанными через три или четыре секунды.

Миссия эмблемы, никогда различной также: Это должно было убедить людей быть осторожными с огнем.

Другими словами, каждый год мы должны были придумать ту же самую вещь, только различную.

И мы сделали. Действительно, каждый год мы придумали 20 из 30 различных идей для эмблем. Каждый год. Больше 20 лет. Более чем 500 эмблем, весь показ Smokey и вся попытка сделать ту же самую вещь и не того из них то же самое.

Я сталкивался с подобными трудностями, когда я работал над рекламными агентствами как составитель рекламного сообщения, и как внештатный составитель рекламного сообщения для прямых агентств ответа, которые создают письма сбора средств за международную неприбыль. Работа была жестка, но я обнаружил, что авторы и художественные руководители могли действительно создать оригинальные обращения сбора средств год за годом за тех же самых клиентов, которые нуждались в деньгах для тех же самых вещей.

Вот некоторые уроки, которые я изучил по пути, подсказки, которые помогут Вам представить свой случай для поддержки Вашим дарителям творческими способами в течение долгого времени. Тайна знает, где искать идеи. Вот то, где я смотрю.

Вызовы в области

Одно место, чтобы искать оригинальные идеи является областью. Если Ваше милосердие связано с охраной детства, то Ваш field могут быть дома Ваших приёмных родителей. Если Вы - маленькая, но международная гуманитарная организация, то field поскольку Вы города и деревни, где Вы действуете за границей. Поскольку Вы садитесь, чтобы создать совершенно новое письмо обращения, смотреть на Вашу область и спросить себя, с какими трудностями Вы сталкиваетесь. Эти вызовы могут часто переводиться на принуждение, спрашивают. Позвольте мне давать Вам пример.

Доктора Без Границ - международная организация помощи, которая посылает докторов добровольца и медсестер в места, где никакая медицинская инфраструктура не существует, обычно из-за войны или стихийных бедствий. Так как они никогда не знают, где следующий цунами или гражданская война ударят, у них должны быть достаточные фонды под рукой всегда, таким образом они могут быстро ответить на гуманитарный кризис где-нибудь в мире. Это означает, что их письма сбора средств должны спросить фонды ни для какой специфической чрезвычайной ситуации, но для чрезвычайных ситуаций вообще. Жесткий вызов.

Доктора Без Границ встретили этот вызов год за годом творческими способами. Вот только один. Они поняли, что они часто посылали своих добровольцев в чрезвычайные ситуации, которые были созданы водным путем. Или было наводнение или была засуха. Или было слишком много воды или недостаточно. В блестящем движении Доктора Без Границ обработали оригинальный пакет сбора средств, который представил эту глобальную потребность. Они рассказывали свою историю таким способом, которым потребность была очевидно большой, хотя не обязательно вырисовываясь.

Дарители, которые получили обращение, поняли, что Доктора Без Границ нуждались в фондах под рукой, чтобы встретить вызов наводнений или засухи в в любое время. Но они также поняли, что их подарок организации мог бы использоваться, чтобы помочь жертвам эпидемии холеры, или людям, перемещенным гражданской войной. Смотря на вызов стоял в области, Доктора Без Границ создали незабываемую кампанию письма сбора средств, которая сделала не что иное как поднимает деньги для их общего фонда новым способом.

Ваш пограничный штат

Другой источник творческих идей для писем сбора средств - Ваш штат, особенно те в линиях фронта Вашего министерства. У мужчин и женщин, которые выполняют Вашу работу лицом к лицу с общественностью, есть множество историй, чтобы сказать о потребностях, что Ваша организация встречается и люди, которым это помогает. Многие из этих потребностей могут быть переведены на обращение, не для специального проекта, но запроса об общих фондах, чтобы удовлетворить данную потребность. Вот пример.

В разговоре со штатом министерства, которое работает с обитателями в тюрьмах Канады, я обнаружил, что у большинства обитателей есть проблема с гневом. Их характеры часто сажают их в тюрьме. И, в то время как внутри, они становятся еще более сердитыми. Поскольку Вы можете вообразить, неотразимой темой для письма обращения был бы гнев обитателя, и как подарок дарителя снабжает фонды, что это тюремное министерство должно помочь обитателям завоевать свой гнев и провести производительные жизни после выпуска.

Вехи

Ваша организация празднует 10-ую или 100-ую годовщину? Тогда у Вас есть компоненты для неотразимого обращения, если Вы связываете прошлые успехи со своими планами в течение ближайших месяцев и лет. Вы только что подали свою миллионную еду? Или установленный 500 000 деревьев на эту неделю? Переведите свои вехи на неотразимое доказательство, что Ваша организация нуждается в длительной поддержке Ваших дарителей, затем помещала Ваше доказательство на бумаге в форме убедительной темы пакета сбора средств и отправляет это по почте.

Недавние успехи

Подобный вехам недавние успехи. Одна организация я написал для выигранного Нобелевская премия мира. Это стало темой для одной отправки по почте. Другая организация я знаю об отставном их долг рано, и объявил о факте с обращением за денежными средствами.

Ключ к хранению Вашего привлечения писем сбора средств и радости, чтобы читать с каждым мимолетным годом должен представить Вашу работу новыми способами. Как Foster выразился, придумать ту же самую вещь, только различную И лучшие места, чтобы искать те творческие идеи являются Вашими клиентами, добровольцами и штатом, и трудностями, с которыми они сталкиваются каждый день в выполнении Вашей миссии.

Об авторе

© 2005 Sharpe Copy Inc. Вы можете переиздать эту статью онлайн и в печати, если связи остаются живыми, и содержание остается неизменным (включая "Об авторе" сообщение).




  • Меню