7 Существенных Подсказок для Рассмотрения и Одобрения Копии

Ничто не может превратить сильную копию в 97-фунтового слабака быстрее чем некорректный процесс обзора. Результату строго препятствуют, продавая усилия и, увы, меньше продаж.

Как Вы можете избежать этой страшной маркетинговой ситуации?

При наличии умного и последовательного процесса обзора, который сохраняет власть продажи Ваших маркетинговых коммуникаций. Следующее - 7 существенных подсказок для рассмотрения и одобрения копии.

Наконечник #1: Рассмотрите копию с перспективы клиентов.

На первом проходе, прочитайте копию (все это) без Вашей красной ручки в руке или шляпе редактирования на. Это - то, как Ваши клиенты или аудитория прочитают это. Теперь, что Вы думаете? Понятие работает? Заголовок захватывал Ваше внимание? Как был тон? Копия течет? Если Вы начнете, редактируя первое предложение или потея детали, то Вы навредите своим клиентам или клиентам.

Наконечник #2: не становитесь одержимым грамматикой и использованием.

Если Вы думаете, что составитель рекламного сообщения нарушал правило письма, 9 раз из 10 была превосходная причина. Составители рекламного сообщения - коммерческие люди в печати, так, если мы берем свободу с английским языком, это для эффекта. Плюс, знать, что составители рекламного сообщения (и корректоры) рассматривают и исправляют копию прежде, чем Вы будете видеть это. Например, я рассматриваю правописание, грамматику, разрабатываю проблемы, использование торговой марки, и больше гарантировать контроль качества каждой части копии, которую я пишу.

Наконечник #3: Избегите копии комитетом.

Есть то, что старая шутка, которая говорит, хотите ли Вы убить идею или проект, начните комитет. Копия комитетом не различна. Конфликт и дезинформированные комментарии помещал составителя рекламного сообщения и творческую команду в неуклюжем положении попытки понравиться всем кроме того, кто имеет значение наиболее - намеченная аудитория. Один путь вокруг этого состоит в том, чтобы распространить информационные копии людям, которые хотели бы видеть копию. Они могут сделать комментарии, не будучи частью формального процесса одобрения.

Наконечник #4: Минимизируйте раунды.

Обеспечьте полную обратную связь на первом раунде, ускоряя все Ваши комментарии, предложения, и изменяется на составителя рекламного сообщения. Тем путем составитель рекламного сообщения может рассмотреть все, когда он или она переписывает копию, и Вы можете сократить цикл обзора. Копия типично более сильна, когда она создана в трех или меньшем количестве раундов.

Наконечник #5: Обеспечьте определенные комментарии.

Когда Вы обеспечиваете определенные комментарии, возможности следования на переписывании улучшаются драматично. Например, вместо высказывания, "Это не достаточно сильно," говорят, "тон должен быть более авторитетным" или, "Они - дополнительные льготы, которые должна покрыть копия." Часто времена помещая Ваши комментарии в письменной форме помогут Вам быть более определенными, чем если Вы только обеспечите их устно.

Наконечник #6: Позвольте составителю рекламного сообщения переписывать копию.

Вместо того, чтобы пытаться "написать" изменения самостоятельно, чтобы быть включенными, скажите составителю рекламного сообщения свои проблемы и позвольте ему, или ее обращаются к ним. Копия извлечет выгоду, когда составитель рекламного сообщения сделает переписывание.

Наконечник #7: Судите копию, основанную на Ваших целях.

В конце копия была написана со специфическими целями в памяти: чтобы построить Вашу марку, произведите, ведет или продажи, сообщать о Вашей компании, продуктах, или услугах, и так далее. Удостоверьтесь, что копия технически точна и фактически исправлять. Тогда критикуйте копию, основанную на том, чего Вы хотите, чтобы она достигла, не на числе превосходной степени, последней кампании объявления Вашего конкурента, или как она сравнивается с Вашей предыдущей брошюрой.

(c) 2005 Нейл Sagebiel




  • Меню