Copywriting 101: Восклицательный знак, Друг или Противник?

Меня зовут Энн и я - выродок грамматики. Там, это отсутствует, и я освобожден. Это означает, что мое письмо прекрасно и последовательно соответствует правилам грамматики? Heck, нет. Это действительно означает, что я провожу часы perseverating о последовательных запятых, обособленных причастных оборотах, и ощущении себя виновным, если я заканчиваю предложение предлогом. Я волнуюсь бесконечно о том, что я называю PowerPointification Америки (то есть, тенденция к письму коротких кусков информации в пунктах пули - который, случайно, является тем, что продает). Я не могу принести меня, чтобы использовать сокращения в или мгновенных сообщениях электронной почты. Я не использую emoticons. Я не могу помочь этому. Что бы там ни было, я - кретин слова.

В моем техническом мире письма мне платят, чтобы думать об этих вещах. Я должен остаться на вершине учебных тенденций проекта, писать, чтобы удовлетворить моей аудитории, а не непосредственно, и гарантировать, что моя копия безошибочна и технически и грамматически. Часто, я должен проверить свое эго в двери и соответствовать письму стилей, с которыми я не соглашаюсь. Почему? Я должен понравиться своим клиентам. Это - моя работа. Есть времена в жизни, когда все мы должны соответствовать и подчиниться к правилам, нам не нравится. Иногда, однако, Вы только должны поддержать то, чему Вы верите. Для меня это - настоятельно проведенная вера, что восклицательный знак - опасный инструмент грамматики, который должен использоваться экономно и с предостережением.

Почему я выбираю восклицательный знак? Я заметил тенденцию в последние годы, которая коррелирует с растущей популярностью и мгновенных сообщений электронной почты. Это - быстрое увеличение восклицательного знака. Я вижу так много копии Сети с многократными восклицательными знаками (e. г., "Этот виджет лучше во всех widgetdom!!!!"), или вся страница Сети копируют, в котором каждое предложение заканчивается восклицательным знаком. Это заставляет меня чувствовать, что кто-то вопит во мне. Это "повреждает" мои действительные уши. И искренне, если Вы используете восклицательный знак слишком много, Вы походите на мальчика, который поднимал ложную тревогу. Кто собирается верить Вам, если Вы всегда вопите, чтобы получить внимание?

Каков составитель рекламного сообщения новичка или владелец малого бизнеса, которые не могут позволить себе заплатить профессиональному составителю рекламного сообщения, чтобы сделать о восклицании pointitis? Следуйте за этими простыми руководящими принципами:

  • Предел Ваши восклицательные знаки копии Сети к одному в страницу. Да, я знаю, что Вы любите свой продукт, но помните, в простой, чистой копии есть большая элегантность.
  • Прочитанный
  • и пересматривает Вашу копию и затем читал и пересматривает снова... и снова. Если бы Вы страдаете от восклицания pointitis, спрашиваете себя, "там прилагательные, которые я мог использовать, который более точно иллюстрировал бы пункт вместо того, чтобы использовать восклицательные знаки?" Помните, тезаурус - Ваш друг. Используйте красочные прилагательные. Измените их всюду по своей копии, но не используйте слово, если Вы не полностью уверены в его значении.
  • никогда не использует многократные восклицательные знаки!!!! Это - признак незрелого письма.
  • , Когда восклицательный знак является соответствующим? Используйте это, чтобы передать чрезвычайную эмоцию или как команду (e. г., "Остановка это!" Я вопил, поскольку мой брат швырнул меня в объединение).
  • Все еще прикрепленный? Это хорошо. Мы владельцы малого бизнеса, как ожидают, не будем знать все. Возможности есть другой деловой владелец там, который любит писать копию убийцы. Имейте другие, которым Вы доверяете, читает Вашу работу. Сделайте привычкой проверить стили письма людей и компаний, которыми Вы восхищаетесь. Найдите Веб-страницы с восклицанием pointitis и думайте, как Вы улучшили бы их. И всегда помните, красивая вещь о Вебсайтах и Вашем блоге - то, что Вы можете изменить свое содержание всякий раз, когда Вы хотите.

    Практический результат - то, что хорошо написанная копия изображает профессиональное и полируемое изображение. Ваша маркетинговая копия до понюшки?

    Copyright 2005, Ann Zuccardy, All rights reserved.




  • Меню