3 Шага к Большой Копии

Ничто не раздражает меня больше чем быть сказанным, что есть '3 Тайны к большой копии. Худший все еще те, которые продают обещания, которые говорят кое-что как, "3 Тайны, что гуру копии не хотят, чтобы Вы знали".

Вот пример, который я получил только на днях...

"Только предположите..., что сообщение с *exact* словами использует, чтобы максимизировать Ваше влияние и эффективность коммуникации..."

Для меня, чтобы полагать, что я мог написать хорошую копию просто при наличии доступа к этим *exact* словам, я должен буду также полагать, что, если у меня был доступ к набору *exact* щеток и красок, используемых Picasso, я мог стать великим живописцем.

Это - вся ерунда.

Однако, есть некоторые простые шаги, которые Вы можете сделать, который, когда взято в правильной последовательности, может улучшить Вашу копию.

Шаг 1: изобразите, ЧТО сказать

Много копии, для страниц участка, электронные письма и информационные бюллетени, терпит неудачу просто, потому что авторы не делали паузу достаточно долго, чтобы выяснить то, что они должны говорить.

Когда Вы отсутствуете, 'что сказать' стадию и скачок прямо к, 'как сказать это' стадия, Вы обычно заканчиваете с очень центральным продавцом текстом. Вы заканчиваете тем, что перефразировали резюме, выдвигая на первый план большие особенности и льготы продуктов Вашего клиента и услуг, и говоря Вашей аудитории, что они действительно должны купить все прямо сейчас.

Добавление помады и порошка к резюме не приводит к большой копии.

Когда Вы заставите себя провести время на, 'что сказать', Вы будете думать больше о людях, которым Вы пишете. Ваша копия становится более центральной читателем. Что они приносят с ними, когда они открывают ту страницу или электронная почта? Каковы их ожидания? Что они хотят от Вас? На что они надеются? Что может Вы говорить, что это заставит их думать, "Да, я нахожусь в правильном месте. Эти парни могли бы быть в состоянии помочь мне."?

Достигните этого, и все остальное становится намного легче.

Для меня непосредственно я пытаюсь провести так много времени, выясняя, что сказать, как я делаю на фактическом письме копии. У меня есть отходы бумаги на стене передо мной, на котором я написал, "Каково это, что я действительно пытаюсь сказать?"

Шаг 2: Напишите хорошо

Снова, не вытаскивайте всю склонность из формы по 'тому', как написать большую копию, или который 'слова власти, чтобы использовать. Просто сосредоточьтесь на том, чтобы брать, 'что сказать', и высказывание этого хорошо.

Вот простой наконечник, который Вы могли бы найти полезным.

Когда Вы пишете первые проекты своей копии, напишите это в программе как Блокнот, у которого нет никаких особенностей форматирования - нет смелый, никакая подчеркивающая линия, никакой цвет.

Слишком часто, мы форматируем свою копию, чтобы восполнить плохое письмо.

Например, если Вы пишете предложение и затем немедленно чувствуете, что Вы нуждаетесь в восклицательном знаке в конце и нескольких словах, подчеркнутых в смелом..., что это говорит Вам? Очень часто, то, что это должно говорить Вам, - то, что Вы не писали то предложение очень хорошо во-первых.

Хорошее письмо, через его собственную структуру и ритм, уже придает значение в правильных местах. Если Вы чувствуете потребность отформатировать предложение для акцента, взять это как предупреждение, что Вы должны, вместо этого, переписывать то предложение, пока это не работает немного лучше.

Хорошее письмо может одинокий, без опоры форматирования, чтобы восполнить дефициты в ремесле автора.

Шаг 3: Теперь Вы можете добавить последние штрихи

Я не бешеный пурист когда дело доходит до письма копии онлайн. И из-за природы опыта онлайн, Вы должны будете принять во внимание форматирование Вашей копии.

Онлайн, читатели становятся более нетерпеливыми. Таким образом Вы действительно должны сказать, "Взгляд! Вот копия, которая отвечает на Ваши вопросы."

Работа с Вашим проектировщиком, чтобы удостовериться, что расположение страницы бросает акцент на ключевых сообщениях. Проверьте ширину колонки, и не удостоверьтесь ни один из Вашего взгляда параграфов слишком долго. Добавьте те смелые заголовки, и возможно некоторые смелые слова в пределах тела, тут и там.

И да, даже обратите внимание на те слова 'власти' и фразы - как Свободный, Покупка Теперь, Щелчок Здесь.

В заключении...

Я не проповедую это, Вы никогда не используете форматирование и специфические слова, чтобы помочь Вашим читателям получить информацию, в которой они нуждаются.

Я просто говорю, что эти последние штрихи должны быть только, что, финал, последние штрихи к большому сообщению, которое написано хорошо.

Хорошие составители рекламного сообщения говорят правильную вещь хорошо, и затем добавляют последние штрихи, чтобы сделать работу копии онлайн.

Посредственные составители рекламного сообщения пропускают часть о правильном сообщении и пишущий хорошо. Они просто подскакивают к части о словах 'власти' и форматировании.

Как любой другой от письма, онлайн copywriting о соединении с Вашей аудиторией и выражении Вашего сообщения ясно.

Никакие короткие сокращения. Никакие тайны. Только много тяжелой работы и любви к Вашему ремеслу.




  • Меню