Тонкая Эмоция - Ключ, Чтобы Скопировать, Который Работает

Скажите слово "эмоция" человеку, и он немедленно выпрыгнет из своего места и пробега от комнаты! Произнесите слово "эмоция" женщине, и она начинает вызывать в воображении мысли романтичном, долго говорит сосредоточенный о чувствах. Однако, произнесите слово "эмоция" составителю рекламного сообщения, и он или она должен видеть знаки доллара. Почему? Поскольку хорошая команда тонкой эмоции - ключ, чтобы скопировать, который работает.

Различие Между Тонкой и Очевидной Эмоцией

Запутывающая очевидная и тонкая эмоция - частая ошибка среди составителей рекламного сообщения. Скажем, Ваш copywriting клиент говорит Вам, что его продукт должен заставить конечного пользователя чувствовать себя классным и сложным. Он хочет копию, которую Вы пишете, чтобы передать то сообщение. Что случается, когда письмо с очевидной эмоцией - это:

---------------------------------

---------------------------------

Очевидная эмоция говорит читателям, что они будут думать, см. или чувствовать. Этот подход является неуклюжим и неуклюжим и редко имеет результат, который ищет клиент. С другой стороны, у тонкой эмоции есть намного большее обращение. Почему? Поскольку это имеет дело с образами. Когда Вы показываете людям, вместо того, чтобы сказать им, как они будет чувствовать или что случится после того, как они покупают Ваш продукт или обслуживание, Вы вызывают основные эмоции, а не мелкие чувства. Вот несколько примеров тонкой эмоции на работе:

---------------------------------

---------------------------------

Столь же мирный и очаровательный как день воскресенья на переднем подъезде бабушки, эти металлические планеры - отдых оригиналов WWI. Качайте день далеко с большим стаканом лимонада и небольшой ностальгии, доносящейся через воздух как нежный летний бриз.

---------------------------------

Проведите ленивые дни и успокоительные ночи в этой кровати эмблемы, видящей романтичные перерывы во сне. Законченный с Габонской фанерой красного дерева, у Вашей кровати есть должности тростника, сменная структура навеса и louvered спинка кровати, напоминающая о shuttered окне.

---------------------------------

Металлическая копия стула планера никогда не говорила, что Ваше кровяное давление будет уменьшено, поскольку Вы сидели на своем подъезде, снимающем стресс от длинной, твердой рабочей недели, но это - отличное впечатление, которое Вы получаете от копии, не так ли?

И кровать эмблемы? Только упоминание о материалах (Габонское красное дерево, должности тростника) и романтичные перерывы дает чувство, что эта кровать - кое-что специальное, хотя копия никогда фактически говорит так.

При использовании тонкой эмоции, крася картину того, что клиент получит от этих продуктов, включая их в повседневную жизнь клиента, Вы - как составитель рекламного сообщения - в состоянии задеть интерес и увеличить продажи. Ах! Власть слов!




  • Меню